Other BriefingsChinas Markt für Haushaltsgeräte: Konsumtrends, unterstützende Maßnahmen und Investitionsmöglichkeiten
Der Staatsrat hat kürzlich eine Reihe von Maßnahmen zur Ankurbelung des Verbrauchs auf Chinas Haushaltsgerätemarkt beschlossen. Da diese Maßnahmen das Wirtschaftswachstum insgesamt ankurbeln sollen, indem sie die Inlandsnachfrage und die Produktionstätigkeit ankurbeln, bietet dieser Artikel einen Überblick für ausländische Investoren, die in diesem Sektor tätig werden möchten.
In einer Exekutivsitzung des Staatsrats unter dem Vorsitz von Ministerpräsident Li Qiang am 29. Juni 2023 stand die Diskussion und Verabschiedung von Maßnahmen zur Förderung des Haushaltskonsums auf der Tagesordnung, insbesondere im Bereich der Haushaltsgeräte. Der Staatsrat verabschiedete daraufhin die Maßnahmen zur Förderung des Verbrauchs von Haushaltsgeräten (关于促进家居消费的若干措施).
In diesem Artikel erörtern wir die Trends auf dem chinesischen Haushaltsgerätemarkt und die entsprechenden politischen Maßnahmen.
Diese Informationen sind wichtig für ausländische Investoren, die in den chinesischen Markt eintreten oder bestimmte Segmente erschließen möchten, die auf maßgeschneiderten technologiebasierten Innovationen basieren. Das Verständnis der Konsumtrends und die Ausrichtung auf die Wachstumsziele des Landes werden Investoren und ausländischen Unternehmen einen Vorteil auf dem chinesischen Markt verschaffen.
Warum will die chinesische Regierung den Konsum von Haushaltsgeräten fördern?
Haushaltsgeräte sind ein wichtiger Bestandteil der Konsumausgaben und spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Lebensstandards und des Komforts. Diese Geräte umfassen eine breite Palette von Kategorien, die sowohl Großgeräte wie Klimaanlagen und Kühlschränke als auch Kleingeräte wie Küchengeräte und Körperpflegegeräte umfassen. Ihre Bedeutung geht über einzelne Haushalte hinaus, da das Wachstum und die Leistung des Haushaltsgerätemarktes erhebliche Auswirkungen auf die Gesamtwirtschaft haben.
Da die Verbraucher ihre Lebensbedingungen stetig verbessern möchten und sich mehr Komfort wünschen, steigt die Nachfrage nach Haushaltsgeräten. Der Kauf von Geräten wie Klimaanlagen, Kühlschränken, Waschmaschinen und Küchengeräten befriedigt nicht nur den unmittelbaren Bedarf, sondern fördert auch zusätzliche Ausgaben für verwandte Produkte und Dienstleistungen. Dieser Anstieg der Konsumausgaben erzeugt positive Dominoeffekte in der gesamten Wirtschaft und stimuliert Produktion, Beschäftigung und Geschäftsaktivitäten.
Darüber hinaus ist dieser Markt ein Schlüsselsektor innerhalb der chinesischen Fertigungsindustrie. Die Produktion und der Verkauf von Haushaltsgeräten tragen zur Industrieproduktion bei und unterstützen die Beschäftigung und Einkommensentwicklung.
Die Branche erlebt mit dem Aufkommen intelligenter Geräte, energieeffizienter Modelle und anpassbarer Optionen einen Wandel, der durch den technologischen Fortschritt angetrieben wird. Hersteller, die in Forschung und Entwicklung investieren, um innovative, umweltfreundliche und benutzerfreundliche Geräte zu entwickeln, erfüllen nicht nur die Anforderungen der Verbraucher, sondern verbessern auch die Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Unternehmen auf dem Weltmarkt.
Seit China seine Grenzen nach der Pandemie wieder geöffnet und sich auf das Wirtschaftswachstum konzentriert hat, haben die chinesischen Behörden u.a. Fördermittel für den Kauf von New Energy Vehicles (NEVs) und Hausrenovierungen bereitgestellt, um den Konsum anzukurbeln. Während sich der Verkauf von Autos, insbesondere von NEVs, verbessert hat, lief der Verbrauch von Haushaltsgeräten vergleichsweise schleppend.
Dies erfordert besondere Aufmerksamkeit für den Heimwerkersektor, da die chinesischen Politiker hoffen, dass eine Erholung der Haushaltsnachfrage das Wachstum in der gesamten Lieferkette ankurbeln wird, was Rohstoffunternehmen, Herstellern, Einzelhandelsgeschäften und nachgelagerten Dienstleistern zugutekommt.
Welche Maßnahmen werden vorgeschlagen, um den Verbrauch von Haushaltsgeräten zu fördern?
Ein wichtiger Schwerpunkt ist die Schaffung eines günstigen politischen Umfelds, das den Verbrauch von Haushaltsgeräten fördert. Die mit den Maßnahmen des Staatsrats eingeführten Strategien sollen mit anderen Initiativen wie der Modernisierung alter Wohngebiete, der Anpassung von Wohnungen für ältere Menschen, der Entwicklung komfortabler Wohngemeinschaften und der Verbesserung der Abfallverwertungsnetze in Einklang gebracht werden.
Die Regierung ist der Ansicht, dass die Koordinierung zwischen diesen politischen Initiativen den Konsum kumulativ fördern wird.
Obwohl die Maßnahmen in der Verlesung der Staatsratssitzung nicht ausdrücklich aufgeführt sind, erkennen sie die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen im Haushaltsgerätesektor hin zu hochwertigen, grünen, intelligenten und personalisierten Produkten an. Daher ermutigt die Regierung Unternehmen, personalisiertere und auf den Verbraucher zugeschnittene Haushaltsprodukte anzubieten, die die Kaufbereitschaft der chinesischen Verbraucher erhöhen und zur Verbesserung ihrer Lebensqualität beitragen.
Werden die vorgeschlagenen Maßnahmen zu einem Aufschwung des Verbrauchs von Haushaltsgeräten führen?
Die Umsetzung von Maßnahmen zur Förderung des Verbrauchs von Haushaltsgeräten hat erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen, aber wir müssen eine ausgewogenere Sichtweise einnehmen.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Haupttreiber der wohnungsbezogenen Ausgaben der Verkauf neuer Häuser ist. Ohne eine nachhaltige Erholung des chinesischen Immobilienmarktes werden die Auswirkungen neuer Maßnahmen zur Ankurbelung des Konsums im Haushaltsgerätesektor begrenzt sein. Es bleibt abzuwarten, ob Chinas politische Entscheidungsträger weitere wirtschaftlichen Faktoren berücksichtigen und die potenziellen Hindernisse für Konsumausgaben auf dem Immobilienmarkt angehen werden.
Chinas Haushaltsgerätemarkt auf einen Blick
Im Jahr 2022 erreichte der Gesamtumsatz dieser Sektoren in China 850 Mrd. RMB (117,70 Mrd. USD), und es wird prognostiziert, dass er im Jahr 2023 auf 900 Mrd. RMB (124,63 Mrd. USD) steigen wird. China hat durchweg die Position des umsatzstärksten Landes auf dem globalen Markt für Haushaltsgeräte eingenommen, und es wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzen wird.
Hinzu kommt, dass Chinas Pro-Kopf-Konsumausgaben inflationsbereinigt zwischen 2021 und 2022 nur einen bescheidenen Anstieg von 1,5 Prozent verzeichneten.
Trends und Investitionsmöglichkeiten für ausländische Firmen auf dem chinesischen Haushaltsgerätemarkt
Die jüngsten Entwicklungen deuten auf einen positiven Ausblick für Chinas Haushaltsgerätemarkt hin. Die Lockerung der Beschränkungen im Zusammenhang mit Covid sowie die neuen und die bereits 2022 eingeführten Maßnahmen des chinesischen Handelsministeriums dürften das Marktwachstum ankurbeln.
Alles in allem können Investoren und Unternehmen von folgenden Trends profitieren:
- Gesundheitsfokus und Multifunktionalität: Chinesische Verbraucher legen Wert auf Gesundheit und Wohlbefinden, was zu einem erhöhten Interesse an gesundheitsbezogenen Geräten führt. Der Trend zum Alleinleben hat auch die Nachfrage nach multifunktionalen Geräten angeheizt, die Platz und Funktionalität optimieren.
- Aufstieg intelligenter Kleingeräte: Fortschritte in der Automatisierung und KI-Technologie haben das Wachstum intelligenter Kleingeräte vorangetrieben. Roboterstaubsauger, intelligente Küchengeräte und Körperpflegegeräte werden bei technisch versierten Verbrauchern immer beliebter.
- Dominanz des Online-Verkaufs: E-Commerce-Kanäle sind in China zur wichtigsten Plattform für den Verkauf von Haushaltsgeräten geworden. Unternehmen können Online-Plattformen nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern, ihre Online-Präsenz zu stärken und einen breiteren Kundenstamm anzusprechen.
- Nachhaltigkeit und Energieeffizienz: Das Umweltbewusstsein der Verbraucher und staatliche Initiativen haben die Nachfrage nach energieeffizienten Geräten erhöht. Die Investition in umweltfreundliche und energiesparende Geräte entspricht den Präferenzen der Verbraucher und trägt zu einer grüneren Zukunft bei.
Indem sie diese Trends aufgreifen und die Investitionsmöglichkeiten nutzen, können ausländische Unternehmen und Investoren auf dem dynamischen chinesischen Markt für Haushaltsgeräte erfolgreich sein. Mit dem Fokus auf Innovation, Nachhaltigkeit und der Berücksichtigung der sich entwickelnden Verbraucheranforderungen können sich Unternehmen für den Erfolg in dieser sich schnell entwickelnden Branche positionieren, die derzeit durch staatliche Initiativen unterstützt wird.
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